Googleが求める理想のWEBサイトをSEOの観点から解説｜第187回WEB学校

・正しいHTML構造で記述する
　見出しにHタグが使われている
　└主要なHタグにはKWを含めましょう
　imgタグのalt設定が正しく設定されている
・SEO基礎設定が正しくせっていされている
　METAタグ設定（title,keywords,discripthion,h1）
・構造化マークアップ（構造化）が正しく使われている
　例えばパンくずなど
　└リッチスニペット・リッチリザルトに反映される
　　※Googleの検索結果上に表示される
・内部リンク対策・サイトマップxml
　閲覧者にとって回遊しやすいようにパンくず、グローバルナビが設定されている
・URLの正規化
　canonical設定など

「②」の手口でSEO対策やれと言われたら、どうする？
ユーザーにとって価値あるコンテンツに更新していくこと
低品質なコンテンツを更新すればするほど、逆SEOってことになる
大事なことは、更新することではなく、良質なコンテンツをサイト上に上げること
サイトに表示されている住所を更新する、それ自体は大事ではなく。
大事なのはいろんなメディアに出てるものが一致してること。

N・K）ユーザーが求めてる情報がサイト内で完結できるようになっているか。例えば一つのテーマだけではなく横展開して複数の情報が得られるようにすること

H・H）異なるキーワードで狙うページを複数作っていくこと

T・H）新しくページ追加する際に既存ページとしっかり紐付けて内部リンク構造を

S・F）ページが増えることで一つのサイト内で得られることで良いサイトと評価される

Q：じゃあ2番と3番合わせて更新頻度はどのくらいがベスト？

S・F）良いものが作れるなら毎日

W・I）クローラーが来ないとダメだけど頻度が分からない

Y・M）定期的に増えていくことが大事で、一日1ページが理想

青山さん）キーワードとその検索順位を上げたければ、もしくは上がっている順位を維持したければ
良質なコンテンツを生めるなら一日何ページでもいい。
機械的にやるなら何十万でもできるよね？
順位をもっと上げたいなら、上位サイトより評価されないといけない
要するに目的や競合の動向に応じて変わるってこと。
なので、間違ったコンサルなんてしないようにね！
週1回と言うなら前提条件が必要ってこと。
どのキーワードでどの順位で言ってるの？

OLD記事よりもNEW記事の方が評価されやすい。上位化しやすい。
OLD記事をそのままにしておくと、基本的に評価はあまり変わらない。
リンク構造を戦略的に変えない限り。
けど、OLD記事をリライトすることによって検索順位は必ず変動する。
ここまでは知ってる奴もいると思う。
半分以上は順位変動が起こると思うよ！

Q2：じゃぁ、1000文字の記事のどのくらいをリライトしたらいい？

H・W）半分。そんだけ変われば変わったと評価されるのでは

N・K）明確な文字量は無いと思う。記事内に2020年の情報があったとして、2024年に変えてちょっと付け加えるだけでも。。いや、半分かな。

Y・M）200文字くらいでよいのでは。OLD記事は有用だけど情報が古くなってると。古い部分を書き換えるだけならそのくらいでは。

G・M）250文字と思う。元々低品質ではないOLD記事なら最新にするブラッシュアップは閲覧者にとってもたらす情報が有益だと評価されるには、起承転結でいうなら結論の部分が正しいものに更新されればよいのでは。

青山さん）わかっているメンバーもいるのにどのくらいと聞かれたことで引っ掛かっている。要はその記事が、より上質に向かえばいいんでしょ？
だから1000文字中何文字なんてあるわけない。5文字でもいい、日付が最新になるだけなら1文字でもいい。
別に1%でもいい。無理やり分量を目安に変える必要は無い。

■類似の記事を想定しましょう
2～3年前に書いたSEO対策の記事。ちょっと状況も変わったから最新版にしよう！

Q3：新規でページ追加した方がいいか、リライトした方がいいか

S・F）元々のページが上質で上位化されてるならリライト

T）新規の方がいい。2～3年前の記事なのでGoogleから高評価されないのでは

K・S）新規の方がいい。2～3年前の想定なので、SEOトレンドは変わってるから。

青山さん）半年前なら？5年前なら？

H・H）記事の現状の順位による。10位以内ならリライト。ドメイン的な強さもあるので。
圏外なら新規作成で狙う。

青山さん）検索順位で図りましょうってことだね。ぜんぜん違います！

Y・K）新たに作りましょう！

青山さん）答えはだんぜんリライト。新しく作るということは、重複コンテンツの可能性が高まる。検索順位を基準にしたけど、大事な基準はインデックスされてるかどうか。そうすると再評価されるのが早い。

SEO対策においては、だんぜんリライト。
でもセールス観点では、下の方に沈んでる場合には新たに作る方がいいかもだけど今回はSEO観点なのでリライト

青山さん＞SEO対策における最重要！これができなければダメってこと。そして、上質なコンテンツの絶対条件が「オリジナルコンテンツ」ってこと。
オリジナルコンテンツとは何か？定義してください！

K.S）検索しても出てこない内容のこと

青山さん）超はずれ！

W.O）どこも使ってないキーワードを使うもので、画像もきちんとしてと思ってた。

H.T）EEATを満たしたコンテンツ

青山さん）うーん。て感じ。違わないけど、知ってる知識を置いてみましたという印象。

H.W）ファネル構造を意識して閲覧者がどこの層が多いのかによってEEATに則って

S.F）その人しか語れないこととか、実際に体験したコンテンツ。

青山さん）かなりいいんじゃない！

T.N）その人にしか書けない独自の切り口のコンテンツ。経験に基づいている、専門性の高い内容で書かれたコンテンツだと思う。

I.S）企業のページなら自社製品についてなどはどうか。

M.Y）コピペではなく経験談入れたり、テーマについてネット上に無いものだと思う。

青山さん）定義を言えというときは、型にするぞ、皆理解して使えるようになれってこと。つまりここが最も重要なポイントってこと！

H.S）他のサイトからコピーしてはいけない。その上で経験談などを書く。

S.K）SEO対策のボディコンテンツの基本形というのがある。リード文、とは系

青山さん）そう！

『SEO対策 bodyコンテンツの基本型 2024.01.04更新』
タイトル文
文字数：30～35文字
キーワード：1～２回

序文（リード文）
★解説調
文字数：200文字
キーワード：1~2回
★語りべ調
文字数：300文字
キーワード：1〜2回

目次
文字数：1項目あたり30文字以内
キーワード：1項目あたり必ず出現
※ページ内LINK

本文構成
１．とは系
　文字数：350～500文字程度
　キーワード：1~2回

２．メリット・デメリット
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回
　※体系化構造で表現
①、②、③など箇条書き
h2、h3、h4,見出し構造

３．仕組み解説系
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回
　※体系化構造で表現

４．キーポイント、アドバイス系
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：1~2回

５．閲覧者目線の行動指針系（こういう風にやるといいですよ系）
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回

６．データ系（根拠、論拠、証明）
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回

７．事例、ケーススタディ系
　文字数：900～2500文字程度
　キーワード：6~10回
　出現例：3~5件（1事例当たり300~500字、KWは1~2回）

この内容でテーマに沿って作ったら、勝手にオリジナルコンテンツになるよね？
随所に既知のSEO対策が組み込まれているよね？
すると、間違いなく上質なコンテンツになるんですよ！ということ。
リライトの時は、hタグ系で「リライト」って書くこともポイント。

アクセス増加のために、どうする？
アクセス増加のためのSEO対策なので、「SEO対策は使ってはいけない」という条件のもとで考える。

T.S）SNS、広告でアクセス増加を狙う

青山さん）もうちょっと端的に

T.S）外部媒体からのアクセス増加のために、SNSや広告にしっかり打ち出す

S.F）リスティング広告を打ちます

青山さん）金遣いの粗い女だのぅ

W）SNSと相互リンクを依頼する

T.N）メールで自社がホームページ開設したことを拡散する

N.K）流入経路を増やす

青山さんが「ホームページ、最初にやるべきこと9選」という、アクセス増加のためにやることの資料を共有。
これは活用するしかない！

共感を得て、被リンクを受けるにはどうする？

KS）この商品いいよね！と勧めたくなるコンテンツを作る。
具体的には課題に対して使えそうだよね、解決できそうだと有用だと思ってもらえるコンテンツにする。

H）自社の信頼してる、関りのあるところに相互リンクを依頼する。

YK）人の心を動かす、権威性、希少性などを要素として入れる。

青山さん）仰る通りだけど、それは自然被リンクの施策だね。
当然のごとくコンテンツの質を高めることだけど、狙って被リンクの策としては相互リンク。
言える先があるなら。更にマーケティング的に、どうすれば被リンク獲得できるか？

KS）商工会議所など所属する公共性の高い団体のリンクサービスを活用する。

青山さん）それも手だね。

H）ページにシェアボタンとかを置いておく。

青山さん）答えを言うと、寄稿したらいい。
うちのコーポレートサイトなら青山塾コンテンツってちょっと毛色違うコンテンツだよね。
他社が、うちのサイトでもやりたいってなったら寄稿の形で「提供元：ガーディアン」とできるよね。
それからインタビューコンテンツでもやったら、被リンクにできる。
お客様の声もそうだし、実績をお客様のコーポレートサイトよりもリッチコンテンツ化してコーポレートサイトで実績コンテンツ作ってあげるとか。
統計データやランキング情報にして提供し、参照元として被リンク獲得するとか。
それらを戦略的にやっていくとかね！いろんな戦術が考えられるよね！

M.G）前回のWEB学校は、SEOのキホンのキだったが、今回は深掘りして具体的な手法・技法、定義にまで落し込んでいただいた。日頃教わってることを体系的に学び直した。正解は足元にいつも転がってる。

K.Y）皆まだまだ分かってない。分かったつもりではなく言語化しないといけないなと。今日学んだことを今後に活かしていきます。

F.S）前回の8つのSEO対策学んで半分しか理解できなかったけど、リアル参加できちんと理解し腑に落ちた。WEBに関わることを仕事にしてるのに知らないこといっぱいあるなと。アウトプットできる勉強の場は貴重だと感じました。

K.N）知ってるとできるは違うなと感じました。知識として持ってるだけのことはあったけど、ある程度手法は知っていたけど実践することまで考えると全然定義できていなかった。今回の内容は明日から活かせると思った。

青）定義も細分化したら40〜50のテクニックになる。すごく大きいよね。
これを誰が体系化、伝播をしてちゃんと業務に活かしていくのか。
そのためにコンテンツのまとめっていうのがある。
復習のためにもコメントをすぐにね！

・正しいHTML構造で記述する
　見出しにHタグが使われている
　└主要なHタグにはKWを含めましょう
　imgタグのalt設定が正しく設定されている
・SEO基礎設定が正しくせっていされている
　METAタグ設定（title,keywords,discripthion,h1）
・構造化マークアップ（構造化）が正しく使われている
　例えばパンくずなど
　└リッチスニペット・リッチリザルトに反映される
　　※Googleの検索結果上に表示される
・内部リンク対策・サイトマップxml
　閲覧者にとって回遊しやすいようにパンくず、グローバルナビが設定されている
・URLの正規化
　canonical設定など

「②」の手口でSEO対策やれと言われたら、どうする？
ユーザーにとって価値あるコンテンツに更新していくこと
低品質なコンテンツを更新すればするほど、逆SEOってことになる
大事なことは、更新することではなく、良質なコンテンツをサイト上に上げること
サイトに表示されている住所を更新する、それ自体は大事ではなく。
大事なのはいろんなメディアに出てるものが一致してること。

N・K）ユーザーが求めてる情報がサイト内で完結できるようになっているか。例えば一つのテーマだけではなく横展開して複数の情報が得られるようにすること

H・H）異なるキーワードで狙うページを複数作っていくこと

T・H）新しくページ追加する際に既存ページとしっかり紐付けて内部リンク構造を

S・F）ページが増えることで一つのサイト内で得られることで良いサイトと評価される

Q：じゃあ2番と3番合わせて更新頻度はどのくらいがベスト？

S・F）良いものが作れるなら毎日

W・I）クローラーが来ないとダメだけど頻度が分からない

Y・M）定期的に増えていくことが大事で、一日1ページが理想

青山さん）キーワードとその検索順位を上げたければ、もしくは上がっている順位を維持したければ
良質なコンテンツを生めるなら一日何ページでもいい。
機械的にやるなら何十万でもできるよね？
順位をもっと上げたいなら、上位サイトより評価されないといけない
要するに目的や競合の動向に応じて変わるってこと。
なので、間違ったコンサルなんてしないようにね！
週1回と言うなら前提条件が必要ってこと。
どのキーワードでどの順位で言ってるの？

OLD記事よりもNEW記事の方が評価されやすい。上位化しやすい。
OLD記事をそのままにしておくと、基本的に評価はあまり変わらない。
リンク構造を戦略的に変えない限り。
けど、OLD記事をリライトすることによって検索順位は必ず変動する。
ここまでは知ってる奴もいると思う。
半分以上は順位変動が起こると思うよ！

Q2：じゃぁ、1000文字の記事のどのくらいをリライトしたらいい？

H・W）半分。そんだけ変われば変わったと評価されるのでは

N・K）明確な文字量は無いと思う。記事内に2020年の情報があったとして、2024年に変えてちょっと付け加えるだけでも。。いや、半分かな。

Y・M）200文字くらいでよいのでは。OLD記事は有用だけど情報が古くなってると。古い部分を書き換えるだけならそのくらいでは。

G・M）250文字と思う。元々低品質ではないOLD記事なら最新にするブラッシュアップは閲覧者にとってもたらす情報が有益だと評価されるには、起承転結でいうなら結論の部分が正しいものに更新されればよいのでは。

青山さん）わかっているメンバーもいるのにどのくらいと聞かれたことで引っ掛かっている。要はその記事が、より上質に向かえばいいんでしょ？
だから1000文字中何文字なんてあるわけない。5文字でもいい、日付が最新になるだけなら1文字でもいい。
別に1%でもいい。無理やり分量を目安に変える必要は無い。

■類似の記事を想定しましょう
2～3年前に書いたSEO対策の記事。ちょっと状況も変わったから最新版にしよう！

Q3：新規でページ追加した方がいいか、リライトした方がいいか

S・F）元々のページが上質で上位化されてるならリライト

T）新規の方がいい。2～3年前の記事なのでGoogleから高評価されないのでは

K・S）新規の方がいい。2～3年前の想定なので、SEOトレンドは変わってるから。

青山さん）半年前なら？5年前なら？

H・H）記事の現状の順位による。10位以内ならリライト。ドメイン的な強さもあるので。
圏外なら新規作成で狙う。

青山さん）検索順位で図りましょうってことだね。ぜんぜん違います！

Y・K）新たに作りましょう！

青山さん）答えはだんぜんリライト。新しく作るということは、重複コンテンツの可能性が高まる。検索順位を基準にしたけど、大事な基準はインデックスされてるかどうか。そうすると再評価されるのが早い。

SEO対策においては、だんぜんリライト。
でもセールス観点では、下の方に沈んでる場合には新たに作る方がいいかもだけど今回はSEO観点なのでリライト

青山さん＞SEO対策における最重要！これができなければダメってこと。そして、上質なコンテンツの絶対条件が「オリジナルコンテンツ」ってこと。
オリジナルコンテンツとは何か？定義してください！

K.S）検索しても出てこない内容のこと

青山さん）超はずれ！

W.O）どこも使ってないキーワードを使うもので、画像もきちんとしてと思ってた。

H.T）EEATを満たしたコンテンツ

青山さん）うーん。て感じ。違わないけど、知ってる知識を置いてみましたという印象。

H.W）ファネル構造を意識して閲覧者がどこの層が多いのかによってEEATに則って

S.F）その人しか語れないこととか、実際に体験したコンテンツ。

青山さん）かなりいいんじゃない！

T.N）その人にしか書けない独自の切り口のコンテンツ。経験に基づいている、専門性の高い内容で書かれたコンテンツだと思う。

I.S）企業のページなら自社製品についてなどはどうか。

M.Y）コピペではなく経験談入れたり、テーマについてネット上に無いものだと思う。

青山さん）定義を言えというときは、型にするぞ、皆理解して使えるようになれってこと。つまりここが最も重要なポイントってこと！

H.S）他のサイトからコピーしてはいけない。その上で経験談などを書く。

S.K）SEO対策のボディコンテンツの基本形というのがある。リード文、とは系

青山さん）そう！

『SEO対策 bodyコンテンツの基本型 2024.01.04更新』
タイトル文
文字数：30～35文字
キーワード：1～２回

序文（リード文）
★解説調
文字数：200文字
キーワード：1~2回
★語りべ調
文字数：300文字
キーワード：1〜2回

目次
文字数：1項目あたり30文字以内
キーワード：1項目あたり必ず出現
※ページ内LINK

本文構成
１．とは系
　文字数：350～500文字程度
　キーワード：1~2回

２．メリット・デメリット
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回
　※体系化構造で表現
①、②、③など箇条書き
h2、h3、h4,見出し構造

３．仕組み解説系
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回
　※体系化構造で表現

４．キーポイント、アドバイス系
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：1~2回

５．閲覧者目線の行動指針系（こういう風にやるといいですよ系）
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回

６．データ系（根拠、論拠、証明）
　文字数：600～1000文字程度
　キーワード：2~3回

７．事例、ケーススタディ系
　文字数：900～2500文字程度
　キーワード：6~10回
　出現例：3~5件（1事例当たり300~500字、KWは1~2回）

この内容でテーマに沿って作ったら、勝手にオリジナルコンテンツになるよね？
随所に既知のSEO対策が組み込まれているよね？
すると、間違いなく上質なコンテンツになるんですよ！ということ。
リライトの時は、hタグ系で「リライト」って書くこともポイント。

アクセス増加のために、どうする？
アクセス増加のためのSEO対策なので、「SEO対策は使ってはいけない」という条件のもとで考える。

T.S）SNS、広告でアクセス増加を狙う

青山さん）もうちょっと端的に

T.S）外部媒体からのアクセス増加のために、SNSや広告にしっかり打ち出す

S.F）リスティング広告を打ちます

青山さん）金遣いの粗い女だのぅ

W）SNSと相互リンクを依頼する

T.N）メールで自社がホームページ開設したことを拡散する

N.K）流入経路を増やす

青山さんが「ホームページ、最初にやるべきこと9選」という、アクセス増加のためにやることの資料を共有。
これは活用するしかない！

共感を得て、被リンクを受けるにはどうする？

KS）この商品いいよね！と勧めたくなるコンテンツを作る。
具体的には課題に対して使えそうだよね、解決できそうだと有用だと思ってもらえるコンテンツにする。

H）自社の信頼してる、関りのあるところに相互リンクを依頼する。

YK）人の心を動かす、権威性、希少性などを要素として入れる。

青山さん）仰る通りだけど、それは自然被リンクの施策だね。
当然のごとくコンテンツの質を高めることだけど、狙って被リンクの策としては相互リンク。
言える先があるなら。更にマーケティング的に、どうすれば被リンク獲得できるか？

KS）商工会議所など所属する公共性の高い団体のリンクサービスを活用する。

青山さん）それも手だね。

H）ページにシェアボタンとかを置いておく。

青山さん）答えを言うと、寄稿したらいい。
うちのコーポレートサイトなら青山塾コンテンツってちょっと毛色違うコンテンツだよね。
他社が、うちのサイトでもやりたいってなったら寄稿の形で「提供元：ガーディアン」とできるよね。
それからインタビューコンテンツでもやったら、被リンクにできる。
お客様の声もそうだし、実績をお客様のコーポレートサイトよりもリッチコンテンツ化してコーポレートサイトで実績コンテンツ作ってあげるとか。
統計データやランキング情報にして提供し、参照元として被リンク獲得するとか。
それらを戦略的にやっていくとかね！いろんな戦術が考えられるよね！

M.G）前回のWEB学校は、SEOのキホンのキだったが、今回は深掘りして具体的な手法・技法、定義にまで落し込んでいただいた。日頃教わってることを体系的に学び直した。正解は足元にいつも転がってる。

K.Y）皆まだまだ分かってない。分かったつもりではなく言語化しないといけないなと。今日学んだことを今後に活かしていきます。

F.S）前回の8つのSEO対策学んで半分しか理解できなかったけど、リアル参加できちんと理解し腑に落ちた。WEBに関わることを仕事にしてるのに知らないこといっぱいあるなと。アウトプットできる勉強の場は貴重だと感じました。

K.N）知ってるとできるは違うなと感じました。知識として持ってるだけのことはあったけど、ある程度手法は知っていたけど実践することまで考えると全然定義できていなかった。今回の内容は明日から活かせると思った。

青）定義も細分化したら40〜50のテクニックになる。すごく大きいよね。
これを誰が体系化、伝播をしてちゃんと業務に活かしていくのか。
そのためにコンテンツのまとめっていうのがある。
復習のためにもコメントをすぐにね！