XMLサイトマップとは？検索に登録されないときの確かめ方

XMLサイトマップとは？

XML サイトマップとは、ホームページの中のページや画像などの一覧を、検索エンジンに伝えるためのファイルのことです。多くの場合「sitemap.xml」という名前で、ホームページの一番上の階層に置かれます。ページの URL のほか、最後に内容を更新した日などを載せられます。

人が見るための「サイトマップ」のページ（ページの一覧を並べた案内のページ）とは別のものです。XML サイトマップは、検索エンジンが読むための、機械向けの一覧表です。

この項目は、ガーディアンの無料のホームページ診断では、新・七つの大罪の「大罪-3 XMLサイトマップ取得」にあたり、77's Check!! の「No.2 XMLサイトマップ取得」と同じ項目です。ほかの診断項目の解説は、ホームページ診断の項目解説の一覧から読めます。

XMLサイトマップが役に立ちやすいホームページ

Google は、サイトマップが役に立ちやすいホームページと、なくても困りにくいホームページを分けて説明しています。自社がどちらに近いかを知っておくと、優先の度合いを決めやすくなります。

なくても困りにくいホームページでも、置いておいて損はありません。Google も、多くのサイトはサイトマップを置くことで得をすると説明しています。とくに、記事やお知らせを続けて増やしていくホームページでは、整えておく価値があります。

XMLサイトマップがないと、何が起きるか

XML サイトマップがない、または古いままだと、新しく作ったページや更新したページを、検索エンジンに見つけてもらうのが遅れることがあります。検索エンジンは基本的にリンクをたどってページを見つけるため、ほかのページからリンクされていないページは、見つけてもらいにくくなります。

ただし、サイトマップは「必ず登録される」ためのものではありません。Google は、サイトマップは検索エンジンがページを見つける助けになるものの、載せたページがすべてクロールされ、登録されるとは限らないと説明しています。送信も、あくまで手がかり（ヒント）として扱われます。

そのため、サイトマップは、検索に出ない原因を探すときの確認の1つとして見るのが現実的です。サイトマップが整っていても検索に出ない場合は、検索に出さない指定（noindex）など、ほかの原因を確かめます。

この項目は、ホームページを作ったときに設定したまま、見直されないことが多いのが特徴です。仕組みを替えたり、ページを整理したりしたあとで、古いサイトマップが残っていることもあります。

自社のホームページで確かめる方法

XML サイトマップは、ブラウザでファイルを開くことと、Google の Search Console のサイトマップ レポートを見ることで確かめられます。

1. ブラウザでサイトマップを開いてみる
   ブラウザのアドレス欄に「自社のドメイン/sitemap.xml」を入れて開きます。ページの URL が並んだ画面が出れば、サイトマップがあります。置き場所や名前はホームページの仕組みによって違うことがあるので、見つからなければ制作会社に場所を確かめてください。
2. 載っている URL を見る
   主なページやいちばん新しい記事が載っているか、古いページや試しのページ、検索に出したくないページが混ざっていないかを見ます。URL が https で始まり、ふだん使っている形（www の有無など）と同じかも見ておきます。
3. robots.txt にサイトマップの場所が書かれているか
   「自社のドメイン/robots.txt」を開き、「Sitemap:」で始まる行があるかを確かめます。Google の資料でも、robots.txt にサイトマップの場所を書く方法が案内されています。
4. Search Console のサイトマップ レポートを見る
   Search Console に登録していれば、「サイトマップ」の画面で、送信したサイトマップの一覧と状態を確かめられます。状態が「成功」か、「取得できませんでした」やエラーが出ていないかを見ます。
5. 検出されたページ数を見る
   サイトマップ レポートでは、サイトマップから見つかったページの数も分かります。Search Console ヘルプによると、この数は登録されたページの数と同じとは限らないので、ページの登録の状態は別のレポートで確かめます。

まとめて確かめたい場合は、無料診断で20項目を一度に確かめられます。XML サイトマップのほかに、インデックス拒否設定（noindex）など、ホームページの基本となる項目をあわせて確かめられます。

XMLサイトマップが役に立っていない、よくある原因

XML サイトマップが役に立っていない原因は、大きく分けて4つあります。多くは、作ったときの設定のまま見直されていないことによるもので、誰かの作業の良し悪しというより、公開後に確かめる手順がなかったことから起きます。

そもそもサイトマップがない、自動で更新されない

サイトマップを作っていない、または一度だけ手で作ったまま更新されていない、という例があります。手で作ったサイトマップは、ページを足しても自動では増えないため、新しいページが載らないままになります。

検索に出したくない URL が混ざっている

古いページ、試しのページ、検索に出さない指定（noindex）のページ、http の古い URL などが載っていることがあります。Google は、サイトマップには検索結果に出したい URL を載せ、省略しない完全な URL で書くよう案内しています。

送信していない、送信したまま確かめていない

サイトマップはあっても、Search Console に送信していない、robots.txt にも場所が書かれていない、という例があります。送信していても、読み込めない状態やエラーのまま気づかれていないこともあります。

仕組みを替えたあと、古いサイトマップが残っている

ホームページを作り替えたり、URL の形を変えたりしたあとで、古いサイトマップが Search Console に登録されたまま残っていることがあります。存在しない URL ばかりの古いサイトマップは、整理しておくのが確実です。

XMLサイトマップの整え方（対策は3つ）

XML サイトマップは、今の状態を書き出し、自動で更新される形にして送信し、定期的に状態を確かめる仕組みを持つことで整えられます。ホームページを作り直す必要はありません。対策は、自社でできること、制作会社に頼むこと、仕組みで保つことの3つです。

対策1：サイトマップの状態を、表にまとめる

最初にすることは、確かめ方の手順で見たことを表にまとめることです。表の形は「サイトマップの URL／載っているページの数／新しいページが載っているか／載っていてはいけないページ／Search Console の状態」がおすすめです。

あわせて、検索に出したいページと出したくないページを、ざっと分けておきます。目安として、表づくりは担当者1人で30分〜1時間ほどです。自社で行えば費用はかかりません。

対策2：自動で更新されるサイトマップにし、送信してもらう

サイトマップの設定は、制作会社に頼みます。頼むことは主に4つあります。

1つ目は、ページを足したり消したりすると自動で更新されるサイトマップにすることです。ホームページを作る仕組み（CMS）によっては、その機能が入っています。2つ目に、検索に出したいページだけを、https から始まる完全な URL で載せてもらいます。3つ目は、robots.txt にサイトマップの場所を書き、Search Console のサイトマップ レポートから送信することです。4つ目に、古いサイトマップが残っていれば整理してもらいます。

Google の資料では、1つのサイトマップは5万件の URL か50MB（圧縮前）までとされています。中小企業のホームページでこの上限に届くことは少ないものの、記事がとても多い場合は、サイトマップを分けてもらいます。費用と手間は、ホームページの作りによって変わるため、まず今の状態を確かめてもらってから相談するのが確実です。

対策3：サイトマップの状態を、定期的に確かめる

一度整えても、仕組みの更新や作り替えで状態が変わることがあります。保つためのポイントは3つです。

1つ目は、Search Console のサイトマップ レポートで、状態が「成功」になっているかを月に1回など決まった時期に見ることです。2つ目に、新しいページを公開したら、しばらくしてサイトマップに載っているかを確かめます。3つ目は、ホームページを作り替えるときや URL の形を変えるときに、サイトマップも見直すことを、作業の手順に入れることです。

制作会社に頼むときの伝え方

制作会社に頼むときは、対策1の表を添えて、「サイトマップが自動で更新され、Search Console で正しく読み込まれる形にしたい」と伝えると、確認が一度で済みます。サイトマップが古いままなのは、公開後に確かめる手順がなかったことで起きやすいだけなので、頼めば直せる部分です。誰が悪いかではなく、これからの確かめ方を一緒に決めることを優先しましょう。

そのまま使える依頼文の例です。

あわせて、次の点を確かめてもらうと、作業の範囲と費用の見通しが立ちます。

• サイトマップの場所と、自動で更新される仕組みか
• 検索に出したくないページや古い URL が載っていないか
• robots.txt にサイトマップの場所が書かれているか
• Search Console に送信されているか、状態は「成功」か
• 使われていない古いサイトマップが残っていないか

あわせて確かめたい項目

XML サイトマップは、検索エンジンにホームページを正しく見つけてもらうための項目（サイト集客基礎力）の1つです。検索への登録に関わる、次の項目もあわせて確かめておくと、原因を絞り込みやすくなります。

• インデックス拒否設定（noindex）：検索に出したいページに、検索に出さない指定が入っていないか。
• robots.txt：検索エンジンの巡回を、必要なページまで止めていないか。
• Search Console：Google から検索の状況や警告を受け取る登録がされているか。
• canonical（正規URLの指定）：同じ内容のページが複数あるとき、正しい URL を伝えているか。
• 孤立ページ：どのページからもリンクされていないページがないか。

診断の項目ごとの解説は、ホームページ診断の項目解説の一覧から読めます。

よくある質問

まとめ

• XML サイトマップとは、ページや画像などの一覧を検索エンジンに伝えるためのファイルのことです。
• ページ数が多い、新しい、画像や動画が多いホームページほど役に立ちやすくなります。
• サイトマップはページを見つける助けで、送信しても登録が保証されるわけではありません。
• ブラウザで sitemap.xml と robots.txt を開き、Search Console のサイトマップ レポートで状態を確かめます。
• 状態は自社で表にまとめ、自動更新と送信は制作会社に頼み、月に1回など定期的に状態を見ます。

XML サイトマップは、作ったときの設定のまま見直されにくい項目です。中小企業のホームページを制作し、公開後の運用と改善まで支える株式会社ガーディアンでは、XML サイトマップを含むホームページの基本の項目を確かめる無料のホームページ診断を用意しています。