WEBコンテンツの見出しの作り方｜第200回WEB学校

青山さん）この二つを押さえてどこに閲覧者がいるかを明確にした上でコンテンツを作る必要があるってこと
ポイントが3つある！
・人間心理：データがこんなだからやっぱり本当なんだ！
↓↑
・データ：左脳。「データを交えて説明しちゃえ」前に推進させる
でもこればっかりだとつまんないよね！
なので人の心理のところ、感情を動かず必要がある

3つに共通してることは？
Mさん）より手軽になって身近に手軽になってる。
Aさん）スマートになってる。細い、賢い感じ
Mさん）より気軽になってる
青山さん）正解”！カジュアル化ってこと
　　　　　逆行してる事象ってある？
　　　　　決済処理も銀行振込みか郵便局だったけど今はスマホ一つ。
Rさん）逆光してるものはあると思う。KPOPアイドルでテレビに出なくて楽曲のリリースだけしてるグループもいる
青山さん）それは個別の事象だね。一部例外ってやつだね。
Mさん）コンプライアンスの強化はフォーマル寄りになってることではないかと
青山さん）悪いことしたら取り締まられるから、別事象だね。
Kさん）一つ考え付いたのは、就活の時の服装はだんだんフォーマルになってる。
青山さん）フォーマルじゃなくて画一化されてる気がするよ。
Yさん）行政とか軍隊とかの服装
青山さん）変わってないってことだよ
　　　　　世の中はカジュアルに向かってると決めていいよね？
　　　　　なのにコミュニケーションツールであるホームページは、なぜカジュアルに向かわないの？
　　　　　ホームページは1990年代からあって、変わらない。
　　　　　メディアもカジュアル化しているのに、なぜホームページは変わらないの？
Mさん）情報を端折りすぎると読みづらくなるから？
青山さん）短い言葉で端的な方が分かりやすくない？
Mさん）情報を正しく伝えないといけないから
青山さん）会社のパンフレットもどんどんカジュアル化してるよ！
　　　　　新年の挨拶の年賀状も完全にカジュアル化してるよね！
Nさん）たぶん未だに名刺的要素がホームページは多いからではないか
青山さん）それはあるかもだね！
　　　　　いろんな業界はどんどん変化してる。相対的にカジュアル化してる。
　　　　　ホームページは業界のリーダーがいないから。

1.目次系
2.ヘッドライン系
3.ボディ系
4.オファー系
5.ファミリアリティ系
6.クロージング系

主要32コンテンツを、この6つのどこで使うかも戦略である。
自由に、どのコンテンツを何系で使い何を狙うのか作文してみよう！
Hさん）USPコンテンツをヘッドライン系で使用して興味喚起を狙います。
Iさん）権威付けコンテンツをボディ系で使用してこのような省庁から認定もらってますとして信頼性強調。
Rさん）こんなお困りごとありませんか？をファミリアリティ系で使用し親近感を訴求する。
青山さん）ネガティブ要素を共感が必要な場所に持っていうのは無理がある。
Sさん）ビフォーアフターをクロージング系に入れて最後の決断に行動してもらう
青山さん）うーん。。クロージングの一個手前に置くべし
これは主要コンテンツ32だけど、これが100個以上常に頭に入ってて、この6つのどれかに入れるとしたら
テンプレート、型があったら邪魔だよね？
設計は脚本家みたいなものだから、本来は自由に考えたい。
型が必要なのは未熟なうちだけ。
こういうことが瞬時にパンパン！とできるようになったら一流の設計者になれる。
Hさん）会社を知る系コンテンツをボディ系に使い、このような経歴があるという沿革で乗せて信頼を得る
青山さん）詳細コンテンツまでいたね
求める人物像コンテンツって、閲覧者としては自分にフィットするかどうかという視点で見ている。
フィットすれば次はどういう行動をとる？
だから実はオファー系で使えたりする。

会社としても、そういう素養をうちはこう伸ばしてあげられるんだよ！というアピールにもなる。

各コンテンツには、各々の役割があり、それぞれに最適な“見出し“が必要。
サイト全体を考えて、このコンテンツはまだ見るレベル、読むレベルがある。
最初はどうしても見るレベルからしかスタートできない。
読むレベルの中であえて見るレベルを入れるのも技の一つ。（読むレベルの中で「ハッ」とさせる見るレベルを入れる）
主要コンテンツ32にはそれぞれの役割りがある。
それぞれに最適な見出しが必要。そうでなければコンテンツは崩壊する。
見るレベル
①アイキャッチ:Eye Catching
②注意喚起:Get Attention
③「見出しto 見出し」を意識したページ全体理解の促進
見出しだけ上から下まで読んでみて、通じなければページ全体の促進には至らないよね？
見るのは画像と見出しだけ。「どんなんだろう」と期待してるから見るレベルでダーッと下がっていく。
下まで下がって違うなとなったら悔いなく離脱するよね。
読むレベル
④興味喚起:Engaging Interest
⑤閲覧者をコンテンツ文章に引き込む
⑥コンテンツ文章にメリハリをつける
⑦コンテンツ文章そのものを読み易くする
SEO
⑧検索エンジンに記事のテーマや内容を伝える

見出しって決定的に需要なんだよ！
見出しで決まる理由は「誘導力」と「決定力」。
これらが無ければ意味無し！せっかくのチャンスを活かせていない。

大きなポイントは4つ！
①緊急性
②独自性
③具体性
④有用性

30文字以内で、見出しを作ってみよう！
Mさん＞特定の閲覧者を狙い撃ちます。「80歳からの保険」
青山さん＞めちゃくちゃいいね！
Sさん＞時間の要素を入れます。「3ヶ月以内にフォロワーを10万人にする方法」
青山さん＞切れは無いけどまぁまぁ
Kさん＞挑戦状を叩きつけます。「宣戦布告！WEB業界に革命を起こすOWLet」
青山さん＞相手がいないから挑戦状になってなくない？他者に向いてる。閲覧者に叩きつけるんだよ。
いつまでホームページの制作費を払ってるんですか？とかね！
Tさん＞あえて、大きくでます。「業界最速のホームページ制作」
青山さん＞いいね！
Mさん＞事実を具体的にいいます。「サーバ稼働率99.99%のインフラ提供」
青山さん＞超いいね！
教わってその後行動に変えなければ、できるようにはならない。
明日から一日15分でも3〜4人集まって練習したら、どんどんできるようになるよ！

本当の仕事は基本の中に無く、応用の中にしかない。
基礎と基本と原則が無いと自由にはなれない。
見るレベルと読むレベルによっても見出しは変わってくるべき。
だから、基礎と基本と原則が大事！

Rさん)顧客購買心理サイクルとファネル構造を理解しない限り、見出し作成すらできないんだなと理解しました。なのでちゃんと理解します!
Tさん)設計は自由だけど、基本と原則をちゃんと学ばないといけない。守破離をほうふつとさせられた。
Mさん)コンテンツの配置を意識してきたが、見出しの重要性を考えたことなかった。今日の40のテクニックはすぐにでも使える。見るレベル読むレベルも意識していく。
MDさん)設計は自由だがそもそもの基礎を固めていきたい。今日のゲーム感覚でやれたのが楽しかった。チームで5分10分出し合って、楽しみながら業務の中でやっていきたい。
青山さん)制作コンセプトシートのMTGの時にやってみるといいね!
MSさん)自分にキレが無さ過ぎてへこんだ。プチWEB学校で毎日課題を教えていただいている。今日教わったことは、まだ妄想の中の課題だと思うので、基本と原則を活かせるまで成長したい。
青さん)今日は左脳から入って定義を固めた後に右脳で遊ばせまくった。
RNさん)最初から世の中はカジュアル化してると教えていただいた上で、見出しの作成を学んだ。見出しの重要性など考えたこと無かったが、作成の順番とテクニック40が選とても面白く感じた。仕事の中でやっていきたい。
ASさん)あらためて見出しの重要性を感じた。普段から頭を柔らかくしてカジュアル化できる気がした
SKさん)40選のうち、いろんな案件を考えていた。10個も使えていなかった気がする。
青山さん)ネットとかで調べたら100個くらい出てくる。その中で40個適当に選んだだけ。こんなの何でもいいんだよ。
SKさん)左脳で理解した上で右脳で遊ぶという手順だと理解した
青さん)見るレベルと読むレベルで見出しの意味合いが変わるってとこが大事。
NYさん)型は方向性を示しているもので、その中で遊ぶことができるんだなと思った。
青さん)大谷翔平は野球を楽しんでるよね。基礎と基本と原則を完全に身に付けてるから活躍できるし、楽しめるもの。練習が大事だね!

青山さん）この二つを押さえてどこに閲覧者がいるかを明確にした上でコンテンツを作る必要があるってこと
ポイントが3つある！
・人間心理：データがこんなだからやっぱり本当なんだ！
↓↑
・データ：左脳。「データを交えて説明しちゃえ」前に推進させる
でもこればっかりだとつまんないよね！
なので人の心理のところ、感情を動かず必要がある

3つに共通してることは？
Mさん）より手軽になって身近に手軽になってる。
Aさん）スマートになってる。細い、賢い感じ
Mさん）より気軽になってる
青山さん）正解”！カジュアル化ってこと
　　　　　逆行してる事象ってある？
　　　　　決済処理も銀行振込みか郵便局だったけど今はスマホ一つ。
Rさん）逆光してるものはあると思う。KPOPアイドルでテレビに出なくて楽曲のリリースだけしてるグループもいる
青山さん）それは個別の事象だね。一部例外ってやつだね。
Mさん）コンプライアンスの強化はフォーマル寄りになってることではないかと
青山さん）悪いことしたら取り締まられるから、別事象だね。
Kさん）一つ考え付いたのは、就活の時の服装はだんだんフォーマルになってる。
青山さん）フォーマルじゃなくて画一化されてる気がするよ。
Yさん）行政とか軍隊とかの服装
青山さん）変わってないってことだよ
　　　　　世の中はカジュアルに向かってると決めていいよね？
　　　　　なのにコミュニケーションツールであるホームページは、なぜカジュアルに向かわないの？
　　　　　ホームページは1990年代からあって、変わらない。
　　　　　メディアもカジュアル化しているのに、なぜホームページは変わらないの？
Mさん）情報を端折りすぎると読みづらくなるから？
青山さん）短い言葉で端的な方が分かりやすくない？
Mさん）情報を正しく伝えないといけないから
青山さん）会社のパンフレットもどんどんカジュアル化してるよ！
　　　　　新年の挨拶の年賀状も完全にカジュアル化してるよね！
Nさん）たぶん未だに名刺的要素がホームページは多いからではないか
青山さん）それはあるかもだね！
　　　　　いろんな業界はどんどん変化してる。相対的にカジュアル化してる。
　　　　　ホームページは業界のリーダーがいないから。

1.目次系
2.ヘッドライン系
3.ボディ系
4.オファー系
5.ファミリアリティ系
6.クロージング系

主要32コンテンツを、この6つのどこで使うかも戦略である。
自由に、どのコンテンツを何系で使い何を狙うのか作文してみよう！
Hさん）USPコンテンツをヘッドライン系で使用して興味喚起を狙います。
Iさん）権威付けコンテンツをボディ系で使用してこのような省庁から認定もらってますとして信頼性強調。
Rさん）こんなお困りごとありませんか？をファミリアリティ系で使用し親近感を訴求する。
青山さん）ネガティブ要素を共感が必要な場所に持っていうのは無理がある。
Sさん）ビフォーアフターをクロージング系に入れて最後の決断に行動してもらう
青山さん）うーん。。クロージングの一個手前に置くべし
これは主要コンテンツ32だけど、これが100個以上常に頭に入ってて、この6つのどれかに入れるとしたら
テンプレート、型があったら邪魔だよね？
設計は脚本家みたいなものだから、本来は自由に考えたい。
型が必要なのは未熟なうちだけ。
こういうことが瞬時にパンパン！とできるようになったら一流の設計者になれる。
Hさん）会社を知る系コンテンツをボディ系に使い、このような経歴があるという沿革で乗せて信頼を得る
青山さん）詳細コンテンツまでいたね
求める人物像コンテンツって、閲覧者としては自分にフィットするかどうかという視点で見ている。
フィットすれば次はどういう行動をとる？
だから実はオファー系で使えたりする。

会社としても、そういう素養をうちはこう伸ばしてあげられるんだよ！というアピールにもなる。

各コンテンツには、各々の役割があり、それぞれに最適な“見出し“が必要。
サイト全体を考えて、このコンテンツはまだ見るレベル、読むレベルがある。
最初はどうしても見るレベルからしかスタートできない。
読むレベルの中であえて見るレベルを入れるのも技の一つ。（読むレベルの中で「ハッ」とさせる見るレベルを入れる）
主要コンテンツ32にはそれぞれの役割りがある。
それぞれに最適な見出しが必要。そうでなければコンテンツは崩壊する。
見るレベル
①アイキャッチ:Eye Catching
②注意喚起:Get Attention
③「見出しto 見出し」を意識したページ全体理解の促進
見出しだけ上から下まで読んでみて、通じなければページ全体の促進には至らないよね？
見るのは画像と見出しだけ。「どんなんだろう」と期待してるから見るレベルでダーッと下がっていく。
下まで下がって違うなとなったら悔いなく離脱するよね。
読むレベル
④興味喚起:Engaging Interest
⑤閲覧者をコンテンツ文章に引き込む
⑥コンテンツ文章にメリハリをつける
⑦コンテンツ文章そのものを読み易くする
SEO
⑧検索エンジンに記事のテーマや内容を伝える

見出しって決定的に需要なんだよ！
見出しで決まる理由は「誘導力」と「決定力」。
これらが無ければ意味無し！せっかくのチャンスを活かせていない。

大きなポイントは4つ！
①緊急性
②独自性
③具体性
④有用性

30文字以内で、見出しを作ってみよう！
Mさん＞特定の閲覧者を狙い撃ちます。「80歳からの保険」
青山さん＞めちゃくちゃいいね！
Sさん＞時間の要素を入れます。「3ヶ月以内にフォロワーを10万人にする方法」
青山さん＞切れは無いけどまぁまぁ
Kさん＞挑戦状を叩きつけます。「宣戦布告！WEB業界に革命を起こすOWLet」
青山さん＞相手がいないから挑戦状になってなくない？他者に向いてる。閲覧者に叩きつけるんだよ。
いつまでホームページの制作費を払ってるんですか？とかね！
Tさん＞あえて、大きくでます。「業界最速のホームページ制作」
青山さん＞いいね！
Mさん＞事実を具体的にいいます。「サーバ稼働率99.99%のインフラ提供」
青山さん＞超いいね！
教わってその後行動に変えなければ、できるようにはならない。
明日から一日15分でも3〜4人集まって練習したら、どんどんできるようになるよ！

本当の仕事は基本の中に無く、応用の中にしかない。
基礎と基本と原則が無いと自由にはなれない。
見るレベルと読むレベルによっても見出しは変わってくるべき。
だから、基礎と基本と原則が大事！

Rさん)顧客購買心理サイクルとファネル構造を理解しない限り、見出し作成すらできないんだなと理解しました。なのでちゃんと理解します!
Tさん)設計は自由だけど、基本と原則をちゃんと学ばないといけない。守破離をほうふつとさせられた。
Mさん)コンテンツの配置を意識してきたが、見出しの重要性を考えたことなかった。今日の40のテクニックはすぐにでも使える。見るレベル読むレベルも意識していく。
MDさん)設計は自由だがそもそもの基礎を固めていきたい。今日のゲーム感覚でやれたのが楽しかった。チームで5分10分出し合って、楽しみながら業務の中でやっていきたい。
青山さん)制作コンセプトシートのMTGの時にやってみるといいね!
MSさん)自分にキレが無さ過ぎてへこんだ。プチWEB学校で毎日課題を教えていただいている。今日教わったことは、まだ妄想の中の課題だと思うので、基本と原則を活かせるまで成長したい。
青さん)今日は左脳から入って定義を固めた後に右脳で遊ばせまくった。
RNさん)最初から世の中はカジュアル化してると教えていただいた上で、見出しの作成を学んだ。見出しの重要性など考えたこと無かったが、作成の順番とテクニック40が選とても面白く感じた。仕事の中でやっていきたい。
ASさん)あらためて見出しの重要性を感じた。普段から頭を柔らかくしてカジュアル化できる気がした
SKさん)40選のうち、いろんな案件を考えていた。10個も使えていなかった気がする。
青山さん)ネットとかで調べたら100個くらい出てくる。その中で40個適当に選んだだけ。こんなの何でもいいんだよ。
SKさん)左脳で理解した上で右脳で遊ぶという手順だと理解した
青さん)見るレベルと読むレベルで見出しの意味合いが変わるってとこが大事。
NYさん)型は方向性を示しているもので、その中で遊ぶことができるんだなと思った。
青さん)大谷翔平は野球を楽しんでるよね。基礎と基本と原則を完全に身に付けてるから活躍できるし、楽しめるもの。練習が大事だね!