「買ってほしい・来てほしい」と思わせる表示は、ほぼ広告です。

SNSや店内ポップ、口コミの転載も広告になることがあります。

広告の判定はカンタン3チェック

・人を誘うか？（来店・購入してほしい気持ちがある）

・商品やサービスが特定できるか？（何の話か分かる）

・誰が見ても宣伝だと分かるか？（告知の形になっている）

→ 3つがそろえば「広告」。場所は関係なし（HP・予約・SNS・動画・店内すべて対象）。

サロンで特に危ない4分野

・脱毛：「永久に無くなる」「医療レベル」など

・痩身：「1回で−○kg」「脂肪が燃える」など

・小顔・リフト：「たるみが治る」「シワが消える」など

・物販（サプリ・美容機器）：「飲むだけで治る」「医療機器級」など

→ これらは医療っぽい言い回しや言い過ぎになりやすいので要注意。

言い換え表現の例です。

必ずOK！という事ではありませんので、必ず専門家の指導を受けてください！

Web/LP/予約/チラシでよくあるNG→OK

NG：「シミが消える」 OK：「肌をなめらかに見せます」（※メイク効果／個人差あり）

NG：「1回で−5kg保証」 OK：「発汗やリフレッシュをサポート」（※体重の変化は保証しません）

NG：「毛根から永久に無くす」 OK：「自己処理がラクに感じる方も」（※仕上がり・期間は個人差あり）

NG：「医師も認めた効果」 OK：「当社調査で満足度○％」（※調査方法・人数・時期を明記）

NG：「日本一の効果」 OK：「当社比で○○の数値が向上」（※比較条件・時点を明記）

コツ：強い主張には、すぐ近くに条件や注意書きを置く（ページ下の小文字は×）。

SNS/動画/インフルエンサーでの言い換え

・#PRや提供の明記は必須（広告であることを隠さない）

・NG：「医師級の効果で毛が無くなる」 OK：「週○回のケアで“自己処理がラクに感じた”声も」（※個人差）

・ビフォーアフターは基本使わない。どうしても使うなら

　　　同じ人・同じ条件・無加工

　　　期間・回数・個人差を画面内に書く

・ハッシュタグも注意：「#シミゼロ」「#小顔確定」は避ける → 「#スキンケア #印象アップ」など中立に。

化粧品・医薬部外品・医療機器で言える範囲が違います。難しく考えず「印象の話ならOK寄り」と覚えましょう。

化粧品・医薬部外品のOK/NGざっくり表

・OK寄り：うるおいを与える／なめらかに見せる／香りでリフレッシュ

・グレー：炎症・真皮・メラニンをどうこうする等の科学っぽい断定

・NG寄り：治る／消える／改善する（病気や症状に効くと言っているように聞こえる）

ポイント：迷ったら**「感じ方」「見え方」で表現。条件（回数・期間・生活習慣）や個人差**を添える。

機器まわり（導入前にこれだけチェック）

・何の目的？（診断・治療・予防なら医療寄り）

・どう作用する？（身体の機能に影響？）

・承認・届出は？（メーカー資料で番号や区分を確認）

・広告は承認範囲の要約だけに（「医療級」「クリニックレベル」は使わない）

・型番と資料をひも付けて保管（あとで聞かれても出せるように）

薬機法だけ守っても不十分。

**言い過ぎ（景表法）と医療行為っぽい言い方（医師法）**も同時に避けましょう。

「言い過ぎ」を避けるコツ（景表法）

・比較や数字を出すときは、条件・対象・時期をセットで書く

・強い言葉を小さな注記で帳消しはダメ。近くに、はっきりと

・価格やキャンペーンは、本当にその価格？ 期間・在庫も正確に

医療っぽく見せないコツ（医師法）

・言葉：治療／診断／改善／炎症…など医療連想ワードは避ける

・写真：白衣・医療器具・手術灯のような演出は避ける

・監修表記：あっても効果保証ではないことを一言そえる

・相談フロー：症状の話は「必要なら医療機関へ」の案内を

お金の罰だけじゃありません。掲載停止・返金・口コミ悪化など、実務のダメージが大きいです。

何が起きる？どう備える？

・止まる売上：予約サイトや広告が止まる → 日商×停止日数で大損

・対応コスト：返金・問い合わせ対応・手数料・人件費

・評判ダウン：レビュー低下→CV（予約率）悪化が続く 備え：停止日数・単価・返金率などを入れる簡単な試算表を常備。「今その一文を直すべきか」を数字で判断。

担当が変わっても同じ品質に。誰が見ても分かるチェックの手順と、証拠の置き場所を決めます。

チェックの流れ（おすすめ）

1,下書き作成（NG→OK表を見ながら）

2,一次チェック（危ない言葉・B/A・数字・価格）

3,最終チェック（注記が近くにあるか／SNSはハッシュタグまで）

4,承認（OKの印を残す）

5,公開後の見回り（コメント対応・修正）

 証拠（エビデンス）の置き方

・主張（どの文・どの画像か）と、根拠（調査・データ・資料）を1対1でメモ

・SNSは投稿IDとスクショを自動保存（週1でもOK）

・写真は撮影条件（光・角度・距離・加工の有無）をメモ → 何か言われても、3クリックで出せる状態が安心

「これだけ見ればOK」の最終ゲート。赤信号をまとめて潰します。

25項ミニチェック

1 医療っぽい言葉はない？

2 断定（消える・永久）はない？

3 比較は条件・対象・時期を書いた？

4 数字は出典・人数を書いた？

5 注記は近くて読みやすい？

6 B/Aは基本なし（使うなら厳しい条件表示）

7 画像の文字も同じ基準？

8 口コミの言い過ぎを転載してない？

9 #PRや提供の明記は？

10 表現は化粧品の範囲？

11 機器の承認や区分は確認済み？

12 権威づけで効果を保証してない？

13 価格・キャンペーンは事実どおり？

14 返金条件は具体的？

15 ハッシュタグの断定語はない？

16 画像の加工有無は適切？

17 言い換え案を検討した？

18 主張と根拠をひも付けた？

19 承認印は残した？

20 予約サイトでも注記が見える？

21 店内ポップは字が小さすぎない？

22 多言語で意味ズレない？

23 個人差の書き方は乱暴でない？

24 弱い根拠に頼った強い主張はない？

25 公開後の見回り計画はある？

事実×体験×条件で伝えると、違反せずに選ばれます。テストしながら良い言い方を辞書に残しましょう。

強い言葉なしで選ばれるコツ

・事実（所要時間・設備・回数）＋ 体験（すっきり、ラクに感じた）＋ 条件（回数・ホームケア・個人差）

・生活のメリットで言い換える： 例）「自己処理がラクに」→「朝の準備が5分短縮へ」

・写真は生活感のある自然なものに（白衣・器具の演出はNG）

改善の回し方（A/B）

・見出し・写真・注記の位置を少しずつ変えて反応を見る

・SNSはサムネの文字量や**#PRの位置**、予約はメニュー名をテスト

・うまくいった言い方は言い換え辞書に追加 → みんなで共有

・サロンの広告は、場所に関係なく広告になります。

・危ないのは医療っぽい言葉と言い過ぎ、そしてビフォーアフター。

・迷ったらNG→OKの言い換えと25項チェックを見て、注記を近くに置く。

・機器は導入前に目的・承認・広告の言い回しを確認。

・SNSは**#PR明記**、ハッシュタグやテロップも同じ基準で。

・公開後の見回りと、主張と根拠のひも付けで、いざという時に説明できます。

・そして、事実×体験×条件で“強く言わなくても選ばれる”伝え方にアップデートしましょう。