広告の種類（検索広告・ディスプレイ広告・YouTubeなど）
Google広告は、主に「検索広告」「ディスプレイ広告」「YouTube広告」の3つに大別されます。
検索広告は、ユーザーが入力したキーワードに応じて広告を表示するリスティング広告の代表格であり、今すぐに情報を探している顕在層への訴求に非常に有効です。
一方、ディスプレイ広告やYouTube広告では、Googleが保有する膨大なネットワークや動画プラットフォームを活用し、視覚的な訴求や認知拡大を図ることができます。

メリット
Google広告の最大の強みは、検索連動による高いコンバージョン率です。ユーザーの「今すぐ欲しい・知りたい」という検索意図に直結して広告を出せるため、他の媒体に比べて反応が得やすい傾向にあります。
また、キーワードごとに入札や配信の調整が可能なため、広告運用の自由度も高く、ニーズに合わせた戦略的な配信が可能です。
BtoB商材や高価格帯の商品など、しっかりと情報収集を行うユーザーが多い分野では、リスティング広告との相性が特に良いとされています。

デメリット
一方で、競合が激しいキーワードではクリック単価（CPC）が高騰しやすいという課題もあります。
特に不動産、金融、士業などは1クリック数千円に及ぶケースも珍しくありません。
また、検索広告はテキスト中心のため、画像や動画を使ったクリエイティブ訴求の幅が限定的で、ブランディングや感情的な訴求にはやや不向きです。

費用対効果の傾向（業種別など）
Google広告の費用対効果は、業種や商材の性質によって大きく左右されます。
一般的に、顕在層の多いBtoBビジネスや、高額で比較検討が重視される住宅・保険・専門サービスなどでは、クリック単価が高くても成約率が見込めるため、ROI（投資対効果）が高くなる傾向があります。
逆に、衝動買いや感覚的な訴求が求められる商材では、他の広告媒体との組み合わせによる運用が効果的です。

広告の種類（Facebook・Instagramフィード、ストーリーズ、リール）
Meta広告は、FacebookとInstagramを中心に、フィード投稿・ストーリーズ・リール動画など、多彩な配信面を活用できるのが特徴です。
画像・動画・カルーセルなどの形式を使い分けながら、ユーザーのタイムラインやストーリー上に自然に広告を表示するため、視覚的・感覚的な訴求力に優れています。

メリット
Meta広告は、ユーザーの興味・関心・行動データに基づくターゲティングが可能で、購買意欲が顕在化する前の段階からアプローチできるのが強みです。
また、画像や動画などのクリエイティブ次第では、少ない広告費でも高い成果を得られる可能性があり、広告運用次第でコストパフォーマンスを大きく左右します。
特にブランド認知やフォロワー獲得、ファン形成など、エンゲージメントの向上を目的とした施策では、他の媒体よりも高い効果を発揮する傾向があります。

デメリット
一方で、Meta広告は顕在ニーズ層の刈り取りにはやや不向きです。ユーザーが自発的に情報を探しているわけではないため、コンバージョンまでの導線が長くなるケースもあります。
また、SNSという特性上、同じような広告が繰り返し表示されることで「広告疲れ」を起こしやすく、クリック率が徐々に低下する点にも注意が必要です。
継続的に成果を出すためには、頻繁なクリエイティブの更新やターゲティングの見直しが求められます。

費用対効果の傾向（年齢層・商材別など）
Meta広告の費用対効果は、特に20代〜40代の女性層向け商材において優れた結果を出す傾向があります。
たとえば、アパレル・コスメ・美容サービス・EC商品などは、ビジュアル訴求がしやすく、SNSでの拡散とも相性が良いため、比較的低コストで高い成果が期待できます。
一方、BtoBや高単価商材などの比較検討が重視される商材では、リスティング広告の方が費用対効果が良いケースも多く、目的や業種に応じた使い分けが重要です。

Google広告とMeta広告は、それぞれ異なる強みを持ち、費用対効果の出方にも大きな違いがあります。
即効性やコンバージョン重視ならGoogle広告、ブランド認知やエンゲージメント強化を狙うならMeta広告が効果的です。
どちらを選ぶかは、自社の商材やターゲット、広告の目的によって最適解が変わってきます。
ひとつの媒体に頼るのではなく、それぞれの特性を理解し、組み合わせた広告戦略を立てることが成果最大化の鍵となるでしょう。