SEOファーストだった時代では、検索ロボットに評価されるためのブラックハットSEOが横行していましたが、今は検索ロボット対策はあるものの、純粋に利用者のためのコンテンツ作りをすることが競合との差別化に繋がっていくと思います。オフラインの店舗と何ら変わりないアクションを起こしていく必要があるため、Webだからという特別な対応はほとんどないと思います。