【インターン日報】WEB制作の成否を分ける「準備」と細部への執念

インターンを始めたばかりの頃、僕は 「ちゃんと中身を書けば、記事は読まれる」 と思っていました。

でも実際にWebの仕事に関わってみて、最初に驚いたのは、 記事は内容よりも先に、見出しで選別されているということでした。普段はあまり意識しませんが、検索結果やSNS、記事一覧ページを見てみると、 そこに並んでいるのは本文ではなく、ほとんどが見出しだけですよね。

読む側は、その見出しを見て 「読むか、読まないか」 を一瞬で判断しています。つまりWebライティングにおいては、 どれだけ時間をかけて書いた記事でも、 見出しで興味を持ってもらえなければ、 その先の文章は読まれないのです。

インターン中、見出しを考える中でよく目にしたのが、 いわゆる「強そうな見出し」でした。

例えば、 「知らなきゃ損！」 「明日から実践できる！」 「〇割の人が勘違いしている」

最初は、 「ちょっと煽りっぽいな」と感じたのが正直なところです。 でも実際は ライティングテクニックというよりも、閲覧者心理を突いているということを学びました。

「知らなきゃ損！」という言葉には、 損をしたくないという気持ちが自然と働きます。
「明日から実践できる」という言葉からは、 すぐ役に立ちそう、今の自分にもできそう、 というイメージが浮かびます。 これらは、 閲覧者の不安や期待といった心理をうまく突いているからこそ、 思わず目に止まってしまうのだと思います。

この気づきがあってから、 僕は見出しを、文章のタイトルではなく、 読む理由をつくるものとして考えるようになりました。
「この記事は誰に向けたものなのか」 「どんな悩みを持っていそうか」 「読むことで何が分かるのか」
こうしたことを考える時間そのものが、 Webの仕事を理解することにつながっていると感じています！

ガーディアンの長期インターンで学べるのは、 記事の書き方やライティングテクニックだけではありません。 人がどういうときに行動するのか、 なぜこの言葉に反応するのかを、 実務を通して考えられること自体が、大きな学びだと思っています。

もし、
・Webに興味がある
・文章や企画を考えるのが好き
・学びながら実務経験を積みたい

そんな気持ちがあれば、 インターンを通して得られるものはきっと多いと思います！
この記事が、 Webや長期インターンに興味を持つきっかけになれば嬉しいです！

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